PRODUCT PLACEMENT

Por Pedro Martínez.

Hace ya algún tiempo que se ha introducido en la producción de ficción esta peculiar forma de rentabilizar el producto mediante la inclusión de marcas en la puesta en escena o directamente en las tramas. Lo cierto es que estamos en un mundo repleto de logos, los encontramos en las calles, en las fachadas de los bancos, en los carteles de publicidad, en las marquesinas de los autobuses, en las estaciones de metro, etc. La inclusión de este tipo de publicidad es en esencia realista, los personajes desayunan en su casas, se sirven leche de una determinada marca, se encienden un cigarrillo que previamente han sacado de una cajetilla, que al estar encima de la mesa es necesariamente visible, lo mismo que que sucede en la vida real.

Pese a eso, los que como yo trabajamos en este medio, seguimos oponiendo cierta resistencia. Nuestro argumento habitual consiste en lo descarado que suele ser la incorporación del producto dentro de la secuencia, en este caso se suele entender que ese pequeño perjuicio que supone su inclusión en la escena es una concesión dramática frente a la ventajosa rentabilidad económica que supone. Sin embargo, marca y argumento pueden estar ligadas de forma natural sin que se vea afectada la trama. En la quinta temporada de “Los soprano” hay una secuencia en la que Tony Soprano habla con su tío Corrado Soprano y le cuenta que para controlar a su primo Tony Blundeto, recién salido de la cárcel tras quince años de condena, le acaba de comprar un teléfono móvil “Motorola”, que le han recomendado por su fácil manejo...En la misma temporada, Tony Soprano sorprende a su hijo con un flamante todoterreno, se suben al coche, Tony comenta las virtudes del vehículo ante un hijo entusiasmado al volante, cuenta las cualidades del automóvil, de su motor, los extras y justo cuando el bueno de Anthony Jr se dispone arrancarlo para estrenarlo, su padre de forma amenazante le informa que el regalo permanecerá en la cochera hasta que consiga aprobar todos sus exámenes...

Una vez más, los que más saben nos demuestran que se puede hacer de una forma coherente. Así pues entiendo que esta es una forma inteligente y lucrativa de rentabilizar la ficción y creo firmemente que ese ha de ser el camino. Sin embargo opino que se ha ocasionado una vulneración del acuerdo tácito que siempre ha existido entre el espectador y en este caso las televisiones. Ese pacto consistía en la gratuidad a cambio de publicidad. Aquellas cadenas que apostaban por películas y series de televisión sin cortes publicitarios cobraban una cuota mensual. Aquellas otras que se decantaban por la interrupción de los programas con bloques de anuncios, emitían gratuitamente. Actualmente el sistema de “product placement” se ha implantado masivamente en la producción de ficción tanto en televisión como en cine, eso significa que aunque no se interrumpa la emisión con spots, estamos siendo bombardeados por una gran cantidad de productos publicitarios. La pregunta que debemos hacernos es si es ético cobrar el mismo precio por una entrada de cine por una película que incluye este tipo de publicidad, o pagar el mismo precio por un DVD de un película o una temporada de una serie. Pienso que ese pacto implícito se ha roto, las productoras y las televisiones han encontrado nuevas forma de percibir ingresos extras, como son el Product Placement o el Merchandising, pero a cambio no han estado dispuestos a renunciar a nada. Ese abuso publicitario no se gratifica con una bajada de precio de los productos en venta. Obviamente mi argumento es una opinión sin fundamento legal, pero en el fondo pienso en qué pasaría si alguna persona audaz reclamase judicialmente el importe de cada DVD que incluya una marca, ¿qué ocurriría si ganara el juicio?, ¿qué pasaría si todos reclamásemos ese importe?. Francamente, si he de pagar 40 euros por una de las temporadas de la magistral serie “Los Soprano”, creo que puedo pedir que no incluyan marcas, pues aunque en esta ocasión se realiza de forma insuperable, lo cierto que la inclusión de la marca no mejora la historia. Así pues podemos exigir un exilio total de la marca, pedir que se tapen los carteles que aparecen en las calles, las marquesinas de autobuses o que simplemente se giren las botellas o paquetes para eludir la lectura de marca.

Claro está que todo puede volver al acuerdo anteriormente hablado: Si hay publicidad ha de ser gratuito. La perduración de este medio depende del publico, del espectador, sin ellos no habría producción. Seamos inteligentes, cuidemos a quién nos da de comer, mimemos a la audiencia. Si apostamos por este sistema de publicidad que es el “Product Placement”, la lógica nos dice que la rentabilidad esta en el aumento de espectadores, el anunciante se beneficia y la productora puede cobrar más caro esa publicidad. Todos salen beneficiados menos el espectador que sigue gastando dinero. Entonces por qué no fomentar las descargas de las series en buena calidad, por qué no controlarlas y contabilizarlas, el anunciante desea que su producto sea visto por el mayor número de personas, sin importar que el medio sea una sala de cine, un DVD o una pantalla de ordenador. Nuestro futuro como profesionales depende de volver a ganar la confianza del espectador.

Pedro Martínez (Pedro Martinez es ayudante de realización de la serie.)

DIARIO: GRABANDO EL FINAL DE TEMPORADA 1

Cada vez hace más calor en el plató. Es lo que tiene que llegue este verano repentino , propio de cambios climáticos, y que vivamos tantas horas al día bajo el calor de los focos. Que a las cinco de la tarde ya no hay quien aguante dentro. Y si no nos colocamos delante de la cámara, pues el suplicio es particular de cada uno. Pero, si eres actor, la cosa cambia. Porque de tu calor se tienen que ocupar un montón de personas: maquillaje, controlando que las gotas de sudor no resbalen, primer plano abajo, o que los brillos humedos no deslumbren; vestuario, que muchas veces, secador en mano, tiene que ocuparse de que las poco esteticas manchas en las axilas no rompan enturbien una imagen llena de glamour; los auxiliares de dirección, responsables de la hidratación del actor o actriz que no se puede mover del set, y necesita agua para sobrevivir (y convertirla rapidamente en sudor, con lo que maquilaje y vestuario vuelven a empezar el proceso de secado y limpieza) En cualquier caso, los que tenemos las botellas de agua cerca, y no precisamos de maquillaje para ocultar que somos seres humanos que sudan, también padecemos lo nuestro. Pero bueno, luego llega el invierno y pasamos frio. Ah, claro, si en este momento, el listo de turno se está preguntando "¿Y por qué no utilizan el aire acondicionado, invento este que tiene su origen en el siglo pasado, y que es muy eficaz contra el calor, aunque acelere, eso si , el cambio climático?" pues mire usted, señor listo, porque por muy silencioso que sea, el aire acondicionado suena, y claro, tener manchado el dialogo de nuestros actores con ese ruidillo constante, seguramente no le agradará nada cuando se disponga a ver el capítulo, sentado placidamente en su acondicionado salón a una temperatura ideal. En fin, que pasamos calor. Pero no todo van a ser quejas. Estamos terminando temporada, acercandonos al verano, ese momento en que tras los meses de duro trabajo, llegan las vacaciones, y las playas se aprestan a recibir nuestras siestas veraniegas, nuestros baños entre bellas medusas, y nuestras cañas con espeto de chiringuito. Pues no. Igual nuestras familias se darán algunos baños, pero lo harán mientras nos añoran, porque lo que es nosotros, el equipo de FoQ, seguiremos aquí, pasando calor bajo los focos, encerrados en este plató, sin escapatoria, cual personajes de "El ángel exterminador" de Buñuel , grabando y grabando sin parar (si alguien no entiende la referencia porque no ha visto la pelicula, pues que se la COMPRE y la vea, que ya es hora) Porque los espectadores descansarán de nosotros un par de mesecitos más o menos, pero, para llegar a emitir en septiembre, nosotros tenemos que seguir grabando sin pausa. Vuelve a ser lo que tiene. Si nuestro trabajo nos gusta mucho, pero a veces, nos pide esfuerzos de este tipo, ineludibles,causantes de más de una crisis matrimonial. En fin, reitero, no es para tanto, ni es para quejarse tanto. Al fin y al cabo, de algún modo, los que amamos esta profesión, somos unos privilegiados, y trabajos ingratos realmente incluso incomodos y arriesgados, hay muchos. Trabajamos duro, con nervios y con stress, y algunos, con gran esfuerzo físico. Pero también lo pasamos bien, y sobre todo mola mucho hacer algo que le gusta a tanta gente.

PASA EN LA SASTRERIA 2

Por Berto Brezo

Hola. Ya estoy aqui para contaros algo de nuestro trabajo en la serie. En la anterior leccion aprendimos lo que es un raccord. Hoy os voy a contar como se monta un capitulo.Empezamos por el principio:Llega el guion y toca leer y desglosar.
El desglose se va haciendo por personajes. Cada secuencia , cada personaje que interviene, y lo que corresponde a lo que tienen que llevar puesto.
Llega la lectura de guion con el director.Todos los jefes y responsables de cada departamento nos reunimos en una mesa redonda con el señor director para ir leyendo cada secuencia del capitulo y las necesidades que hay para cada departamento.El  nos va contando como se plantea el rodaje de cada secuencia y asi una por una. Despues de la lectura, cada uno a nuestro garito a preparar el capitulo.
Se desglosa en limpio y preparamos las hojas de raccord , en cada una de las cuales estara toda la informacion que se necesita:l istado de las prendas que lleva con sus marcas, complementos, necesidades especiales ( que pueden ser desde protecciones para una posible caida y lo que se precie, hasta la ropa interior si se van a desnudar o una prenda de determinado color por exigencias de guion.Para cada raccord que se crea hay que tener en cuenta muchos factores. Por ejemplo, compaginar la paleta de colores se hace complicado cuando son tantos personajes como nos sucede en esta serie.
Hay que tener en cuenta también los decorados donde transcurriran las secuencias, los personajes que interactuan juntos para que no coincidan con lo mismo. Por ejemplo, Fer esta en en una secuencia con Ruth. no pueden coincidir con los colores. A su vez Ruth estara despues con Gorka y Cabano con cuyos colores de ropa  tampoco puede coincidir. Y ademas  si ee en un exterior donde los  fondos son de unos colores determinados ,estos no podrán llevarlos en su vestuario  personajes  para que no se empasten con esos fondos. Y seguimos: Cabano despues estara con Fer,  este a su vez intercambia otra secuencia con Paula y esta despues con Irene , que despues  va a estar con Blanca y Violeta en casa. Y Violeta estara con Julio,el cual,  despues  va a estar con Quino , que estara con Yoli y esta ultima tambien tendra secuencia con Paula y Alma. Os he hecho un lio en un momento. no?.
Bueno,  una vez hecha la paleta de los colores y visto lo que cada uno va a llevar en cada dia, tambien tendremos en cuenta que no vayan del mismo color de un dia para otro. Que cada dia se marque una diferencia en cada personaje. Las opciones se van complicando a medida que voy avanzando en la construccion del capitulo.
En los ultimos dias y los ultimos raccords, la cosa esta un poco complicada. pero al final lo consigo.
Otros factores a tener en cuenta: por ejemplo,Cabano va a tener caida con la moto. (paso en la temporada pasada). el raccord habra que tenerlo prevenido por tres iguales.Es decir, cada prenda estara multiplicada por dos o por tres.
Uno para Cabano limpio y normal. Otro que se rompera en el accidente. Y este quedara roto y atrezzado para posteriores secuencias. Y el tercero para el doble especialista que se dara el piñazo de verdad con la moto. Esto lo hacen especialistas que saben como tienen que caer y no hacerse daño y evitan que perdamos a un  actor al terminar la secuencia. Puede derramarse un cafe encima del personaje, o pueden mojarse con la lluvia de la calle. o pueden tener un percance como le sucedia a Jan en los momentos en que Gorka le hacia las perrerias que le hacia. os acordais?. etc., etc.......
 Como veis no es nada facil. Tiene su complicacion. Así que cada capitulo es una aventura. Es otra de las partes geniales de nuestro trabajo.Cada capitulo un reto. Cada capitulo una aventura y cada capitulo seguimos creando.
 Tardo aproximadamente tres dias en construir un capitulo.Pruebas de vestuario, personajes que entran nuevos cada capitulo, chequeos con el director de cosas especiales que ha requerido para secuencias determinadas, etc......
Una vez terminado este trabajo, a grabar. Cada dia se preparan los raccords que se tendran que poner en toda la jornada al dia siguiente.
Seguimiento de camerinos, lavadoras , secadoras, planchado, mantenimiento de la ropa, seguimiento de los raccords en plato y en la grabacion, etc.....
 
Y esto es todo por hoy.
"Mañana" siguiente leccion. hoy no os cuento de que va el temario. dejadme pensarlo. Ya os seguire sorprendiendo.
Que tengais un bonito dia.

Berto Brezo es el jefe del departamento de vestuario.